Такой прогрессивный подход к предвыборной кампании особенно пришелся по душе молодым избирателям, а также афроамериканской части населения Америки. Данную группу избирателей тяжело охватить традиционными средствами взаимодействия с избирателями. Аудитория мобильна и зачастую – аполитична. Но уровень отклика на центральный призыв мобильной кампании Обамы: «Прими участие!», превзошел самые смелые ожидания.
Сотрудники штаба кандидата также решили сыграть на ажиотаже вокруг кандидатуры на пост вице-президента США и предложили подписчикам первыми узнать о решении Обамы. Заявки принимались как на WEB-сайте, так и через SMS-канал, путем отправки текста «VP» на специальный номер. При подписке был задействован еще один важный инструмент – абоненту требовалось отправить на короткий номер, либо ввести на сайте, кодовое слово «Obama» для регистрации. Эффект заключался в том, что 62262 абонента набрали по буквам фамилию кандидата.
Штаб Обамы сделал акцент на том, что ранее ни один кандидат не оповещал граждан о своем решении подобным образом. Сообщения о выборе Обамы рассылались до партийного съезда демократов, который проходил в конце августа в Денвере. И даже то, что некоторые подписчики получили SMS ночью, подчеркивает эксклюзивность и предельную актуальность информации.
Посетителям сайта предлагался полный комплект мобильного интерактива и контента — видеозаписи, рингтоны, возможность участвовать в избирательной кампании в качестве волонтера и призвать проголосовать своих друзей.
В работе мобильного сайта были заложены и дополнительные возможности для посетителей. Среди них:
- подписка на уведомления о появлении нового контента (видео, аудио, тексты речей и т.д.);
- возможность оповестить о сайте своих друзей и знакомых (вирусный компонент);
- раздел “Встречайте — Барак Обама”, в котором изложена полная биография президента;
- лента новостей и пресс-релизов, синхронизирующаяся с интернет-сайтом кандидата;
- раздел видеозаписей самых важных речей кандидата;
- раздел с мобильным контентом — рингтоны и графические изображения;
- “поделись надеждой” — раздел, где посетитель может отправить MMS;
- раздел опросов на различные темы.
Стоит отметить, что избирательная кампания Обамы привлекла широкое внимание во многом за счет использования новых технологий, и мобильный сайт органично вписался в эту концепцию.
“Использование мобильных технологий в президентской гонке является самым значимым событием на мобильном рынке в этом году. Мы очень рады стать частью этого события”, — комментирует Мэтью Хэррис (Matthew Harris), исполнительный директор компании iLoop Mobile, выступившей разработчиком мобильного сайта. — “Мобильный канал позволяет перейти от убийственной массовой коммуникации к более таргетированной, ориентированности на интересы конкретной аудитории. Американский электорат — пример такой аудитории. Такой персональный подход сегодня используется все чаще и станет основным в будущем”.
На сайте самого кандидата говорилось, что “этот инструмент создан для того, чтобы помочь вам стать участниками политического процесса, призванного изменить страну”.
Приложение Obama’08 разрабатывалось волонтерами от Демократической партии США, причем с нуля процесс его создания занял менее 3 недель. “Это действительно может помочь нашей кампании. Использование мобильных технологий для того, чтобы вовлечь людей в предвыборную кампанию может иметь свой положительный эффект”, - высказался руководитель разработки Джейсон Григсби.
Одной из наиболее интересных возможностей стала опция “Call Friends”, голосовой сервис для внутреннего общения пользователей приложения. Опция также выступала своеобразным голосовым информатором пользователя, напоминая о тех или иных важных событиях, связанных с Демократической партией.
Как оказалось, мобильная кампания Барака Обамы имеет все шансы установить своеобразный рекорд среди кампаний мобильного маркетинга. Согласно данным Nielsen Mobile, одна лишь SMS-рассылка Обамы о выборе Джо Байдена в качестве вице-президента, была проведена на 2,9 миллиона подписчиков, что стало рекордом массовости для данного канала коммуникации в США. По приблизительным подсчетам, бюджет рассылки составил $290,000, т.е. 10 центов за контакт.
Согласно совместному исследованию Университетов Мичигана и Принстона, SMS-оповещения, в тандеме с мобильным сайтом Барака Обамы, повысили лояльность избирателей к кандидату более чем на 4%. При этом, каждый из лояльных избирателей обошелся в $1.26, тогда как эффективность оказалась не меньше, чем при традиционных обзвонах и обходах избирателей, что стоит почти в 20 раз дороже.
Лишним свидетельством технологичности кампании и профессионализма ее разработчиков является премия Golden Dot Award 2008, присужденная соратникам Барака Обамы на Политической Онлайн Конференции 2008 в номинации «Лучшая Мобильная кампания».
Игра стоит свеч! Благодаря технологиям мобильного маркетинга, окружению Барака Обамы удалось привлечь на избирательные участки миллионы новых избирателей, обеспечивших своему кандидату право назвать себя 44-м президентом США.
Здесь можно оставить свои комментарии. Выпуск подготовленплагином wordpress для blogger.com
Read More......
Одним из ведущих направлений деятельности «Эксперт РА» является организация конференций для делового сообщества и органов российской власти.
Японская компания Fujitsu сумела оживить обычную домашнюю лампочку. Она может обращаться к хозяину по SMS. Повод нешуточный – лампочка предупреждает, что она перегорела.
Итак, безопасность жилища и его обитателей вопросов не вызывает. Можно перейти к другим бытовым вопросам. По возвращении домой, вам наверняка захочется вкусно поужинать. Однако, зачастую, из-за постоянной спешки люди забывают о том, что скатерть самобранку ещё не изобрели, и пространство холодильника нужно время от времени пополнять. Чтобы отсутствие каких-либо продуктов не стало сюрпризом, этот прибор можно мобильзовать.
Если в доме завелись крысы или мыши, то от них, конечно, надо избавляться. Теперь SMS технологии позволяют подойти к этой проблеме с творчеством и чувством истинного охотника. Современная и гуманная мышеловка не только быстро и безопасно уничтожит грызуна, но и сообщит вам на мобильный о факте поимки и весе трофея.
Помимо нежелательных грызунов, с людьми часто живут и любимые питомцы, которые требуют заботы и могут попасть в беду. Уже известные любителям домашних живоных ошейники, оснащенные GPS приёмником, теперь комплектуются и мобильным передатчиком, который отправит хозяину SMS, когда питомец пересечет заранее определённую зону безопасности. Технология, в частности, существенно облегчает работу пастухов, поэтому те ее также активно применяют.
И напоследок – самая интересная и, пожалуй, спорная наша находка. В Финляндии можно попасть в придорожные туалетные кабинки с помощью мобильного телефона. Система, призванная бороться с хулиганами, открывает заветные двери только после отправки SMS на определенный номер. Таким образом, коммунальные службы проводят мониторинг посетителей и отслеживают, чей визит нанёс кабинке непоправимый урон. Богатая фантазия позволяет смоделировать ситуации, когда свидание с кабинкой так и не состоится и непоправимый урон будет нанесен уже самому посетителю.
По своему опыту можем сказать, что автоцентры – это одна из наиболее активных категорий клиентов, успешно применяющих SMS-рассылки в рамках своей маркетинговой деятельности. Обладая качественными и актуальными базами данных, множеством информационных поводов, автоцентры на практике испытали все преимущества SMS-оповещений и более того – открывают все новые горизонты их применения.
Мобильная реклама – трансляция рекламного сообщения посредством технологий мобильной связи. За последнее время технологии шагнули вперёд, и теперь мобильная реклама может приобретать качественное визуальное отображение: WAP-сайты, а также 3G сети нового поколения, позволяющие транслировать на экраны сотовых телефонов рекламные сообщения в графическом и флэш формате.